Tento posun je poháňaný vzostupom spotrebiteľa, ktorý si -uvedomuje ingrediencie. Nakupujúci skúmajú etikety produktov a hľadajú pokročilé bio-aktívne zložky, ako sú probiotiká pre mikrobiálnu rovnováhu, nano-hydroxyapatit na opravu zubnej skloviny a enzýmy na odstraňovanie škvŕn. Marketingové tvrdenia už nestačia; značky ich musia podložiť vedeckými dôkazmi a klinickými údajmi. Tento prístup-založený na dôkazoch“ povyšuje produkty ústnej hygieny z jednoduchého spotrebného tovaru na kvázi{7}}medicínske riešenia, čím ospravedlňuje prémiové ceny a buduje dôveru spotrebiteľov.
Zároveň sa nesmierne presadzuje „orálna-kozmetika“. Produkty, ktoré ponúkajú viditeľné estetické výhody, ako je okamžité bielenie, prevencia škvŕn pre milovníkov kávy a vína a svieži dych pre sociálnu dôveru, zaznamenávajú prudký rast. Ústa sú čoraz viac vnímané ako kľúčová súčasť celkového vzhľadu a spoločenskej osobnosti človeka. Toto je obzvlášť silné medzi mladšími demografickými skupinami, ktoré vnímajú ústnu starostlivosť ako rozšírenie svojich postupov starostlivosti o pleť a krásu-ako formu „seba{5}}starostlivosti“ a „potešiť sa“.
V dôsledku toho uvidíme viac spolupráce medzi značkami ústnej hygieny a kozmetickými alebo módnymi spoločnosťami a produkty budú navrhnuté s ohľadom na estetiku, od elegantného balenia až po farbu a chuť produktu. Trh sa bude ďalej segmentovať so špecializovanými produktmi pre rôzne životné štýly a estetické ciele. Tento trend znamená prechod od čisto funkčnej kategórie zameranej-na zdravie k holistickej kategórii, ktorá zahŕňa zdravie, krásu a životný štýl, čím sa vytvárajú obrovské nové príležitosti pre inovácie a budovanie značky.
